Реклама за награду и межстраничная: что ты видишь в играх и почему

Реклама за награду - это ролики, которые смотришь по своему выбору ради приза. Межстраничная реклама прерывает тебя в паузе. Как работает каждый формат, что разрешает Google, какие ограничения может поставить разработчик и как видеть меньше рекламы.

Реклама за награду - это ролик, который ты решаешь посмотреть в обмен на что-то в игре, например на двойное золото. Межстраничная реклама - это полноэкранный ролик, который игра показывает в паузе, хочешь ты того или нет, и который можно закрыть через несколько секунд. Обе приносят разработчику деньги, но ощущаются совершенно по-разному, и хорошая игра использует их очень по-разному.

Форматы рекламы в мобильных играх

Большинство бесплатных игр используют видео за награду и межстраничную рекламу, а некоторые добавляют баннеры. В нашем исследовании 847 idle-игр у 88% была пометка Google Play «Есть реклама», но она не говорит, какие форматы использует игра. Отзывы обычно говорят.

Зачем нужна реклама за награду

Реклама за награду работает, потому что выигрывают обе стороны. Ты получаешь ускорение, разработчик зарабатывает на игроке, который, возможно, никогда ничего не купит, и никто никого не прерывает. В idle-играх она повсюду: двойной офлайн-доход, бесплатный сундук, ускоренное производство на несколько минут.

В наших играх она встречается, например, здесь: Idle Ronin предлагает «СМОТРЕТЬ ВИДЕО ЗА 2X ЗОЛОТО» на экране офлайн-дохода, а Idle AI Factory даёт за видео пятикратный офлайн-доход. Одно из шести ежедневных заданий Idle Ronin - «Посмотрите 2 видео» за 30 алмазов, и честнее задания, пожалуй, не бывает.

Подвох в балансе. Если игра настроена так, что без видео за награду прогресс кажется слишком медленным, на практике они перестают быть добровольными. Хорошая проверка: поиграй день без них. Если игра по-прежнему кажется честной, это настоящий выбор.

Зачем играм межстраничная реклама

Большинство игроков никогда не нажимают кнопку награды, и большинство никогда ничего не покупают. Межстраничная реклама - способ, которым бесплатная игра хоть что-то зарабатывает на них. Вот и вся причина, и поэтому же игроки ненавидят этот формат больше всего: он забирает время, которое никто не предлагал.

Google ограничивает её использование. Правила Google Play запрещают полноэкранную межстраничную рекламу, которая неожиданно появляется, когда пытаешься сделать что-то другое, рекламу в начале уровня или в начале фрагмента контента, а также полноэкранную межстраничную рекламу, которую нельзя закрыть через 15 секунд. Реклама за награду, которую ты явно выбираешь посмотреть, под эти запреты не попадает.

Как разработчики ограничивают межстраничную рекламу

В рамках этих правил каждый разработчик решает, как часто показывать межстраничную рекламу. Вот ограничения в наших играх, прямо из кода:

• Idle Ronin: рекламный код не допускает межстраничную рекламу в первые 3 минуты сессии, требует не меньше 3 минут между двумя показами и разрешает не больше 5 за сессию. На практике игра теперь вообще её не показывает: единственная принудительная реклама была связана с боями с боссами - сначала на кнопке повтора, так что игрок, застрявший на боссе, получал рекламу за каждую попытку, потом после побеждённых боссов, - и мы её отключили. Игра зарабатывает на магазине, добровольных видео за награду и баннере в некоторых меню.
• Idle AI Factory: межстраничная реклама появляется только при закрытии меню, никогда в первые 2 минуты, с интервалом не меньше 3 минут и только после первых уровней фабрики. Просмотр видео за награду сбрасывает этот таймер, так что тот, кто смотрит рекламу по своему желанию, видит меньше принудительной.
• Обе игры: покупка «БЕЗ РЕКЛАМЫ» (Idle Ronin) или Mega Bundle (Idle AI Factory) полностью отключает межстраничную рекламу.

В Idle AI Factory эти интервалы задаются удалённой настройкой, поэтому мы можем показывать рекламу реже, не выпуская обновление. В индустрии это обычное дело: если игра вдруг показывает больше или меньше рекламы без обновления, причина обычно в этом.

Как видеть меньше рекламы в мобильных играх

1. Купи отключение рекламы, если играешь в игру каждый день. Обычно это разовая покупка, привязанная к твоему аккаунту Google.
2. Смотри видео за награду с умом. Некоторые игры, например Idle AI Factory, откладывают следующую межстраничную рекламу, когда ты смотришь такое видео.
3. Играй в офлайн-игры без сети. Рекламе нужно подключение, поэтому игра, которая работает в режиме полёта, там её обычно не показывает. Онлайн-функции, ежедневные награды и облачные сохранения тоже могут перестать работать.
4. Сразу выбирай игры, где меньше рекламы. Ищи игры без пометки «Есть реклама» или читай свежие отзывы, обращая внимание на слова вроде «навязчивая реклама». Наши списки игр для Android без рекламы и idle-игр без принудительной рекламы - хорошая отправная точка.
5. Жалуйся на рекламу, которая нарушает правила. Межстраничная реклама, которую нельзя закрыть или которая появляется посреди игры, нарушает правила Google. Пожаловаться на приложение можно на его странице в Google Play.

Частые вопросы

Реклама за награду добровольная?

Да, по определению: чтобы её запустить, нужно нажать кнопку. Другой вопрос, интересна ли игра без неё, и честная игра делает её бонусом, а не обязанностью.

Почему некоторые игры показывают рекламу после каждого уровня?

Потому что межстраничная реклама приносит деньги с игроков, которые не платят и не смотрят рекламу за награду. Как часто её показывать, решает разработчик в рамках правил Google.

Может ли игра показывать рекламу без интернета?

Обычно нет. Реклама загружается в момент показа, так что без сети показывать нечего.

Убирает ли отключение рекламы видео за награду?

Обычно нет, потому что они добровольные и игроки смотрят их ради наград. Некоторые игры после покупки отключения рекламы выдают награду без видео; смотри описание покупки.

Источники

• Google, Ads policy, Центр правил для разработчиков Google Play.
• Код ONI Games: Idle Ronin (Admobs.cs, OniFirebase.cs, LiveOps.cs) и Idle AI Factory (Interstitials.cs), сентябрь 2026.
• ONI Games, Idle-игры в Google Play в 2026 году.