Perché abbiamo tolto la pubblicità obbligata dopo i boss

Dove compare un annuncio conta più di quanti ce ne sono. La storia dell'annuncio a schermo intero negli scontri con i boss di Idle Ronin, che si è spostato due volte prima che lo spegnessimo, e le regole sulla pubblicità che ora seguiamo in tutti i nostri giochi, con il codice che c'è dietro.

Il nostro RPG idle Idle Ronin un tempo mostrava un annuncio a schermo intero negli scontri con i boss. Oggi lì non ne mostra nessuno. Il gioco guadagna con il suo negozio, con i video con ricompensa che i giocatori scelgono di guardare e con un banner in alcuni menu. L'annuncio si è spostato due volte prima che lo spegnessimo, e ogni spostamento ci ha insegnato qualcosa su dove sta bene la pubblicità in un gioco.

Siamo ONI Games, un piccolo studio, e questa è la storia vista dal nostro codice, comprese le note che ci siamo lasciati lungo la strada.

Posizione 1: il pulsante per riprovare

In Idle Ronin, contro il boss alla fine di ogni tappa hai 30 secondi. Se il timer si esaurisce, torni indietro e continui a farmare finché non tocchi di nuovo SFIDA BOSS. La prima posizione dell'annuncio era su quel pulsante.

Quel pulsante si preme di nuovo dopo ogni scontro perso, quindi un giocatore bloccato, e già frustrato, poteva ricevere un annuncio a ogni nuovo tentativo. La nostra nota nel codice lo chiama «il momento peggiore possibile». Era lo scambio sbagliato: l'annuncio raggiungeva proprio i giocatori più vicini a mollare.

Posizione 2: dopo un boss sconfitto

Così abbiamo spostato l'annuncio dopo una vittoria e l'abbiamo ritardato di 1,5 secondi, per lasciar finire prima l'animazione della morte, l'oro e l'eventuale Nucleo Unità. Un boss sconfitto è una pausa naturale, ed è anche lì che Google dice che vanno questi annunci: le sue indicazioni per AdMob dicono che gli interstitial sono «posizionati al meglio nei punti di transizione naturali dell'app».

Posizione 3: nessun annuncio obbligato

Anche un annuncio ben piazzato pesa quando ogni tappa finisce con un boss. Così l'abbiamo spento, e la nota sopra l'interruttore spiega lo scambio: «il gioco guadagna con il negozio e con i video che il giocatore sceglie di guardare». Questa modifica è presente in ogni versione di Idle Ronin dalla 1.11.

Cosa abbiamo trovato già che c'eravamo

Rileggere il codice della pubblicità ha fatto emergere altre due cose da sistemare:

• Chi aveva pagato per togliere la pubblicità poteva ancora ricevere interstitial, perché un percorso del codice non controllava mai il flag che l'acquisto imposta. Ora lo controlla.
• I video con ricompensa pagano solo per un video che Google segnala come guardato. Se non c'è un video pronto, il gioco ne aspetta uno fino a 6 secondi, e se non arriva dice che il video non è disponibile invece di bloccarsi o di fare finta di niente.

Le regole che seguiamo ora

Gli altri nostri giochi usano ancora annunci a schermo intero, quindi abbiamo messo per iscritto le regole che seguono. Stanno nel codice, non solo in un documento:

1. Solo nelle pause naturali. Idle Summoner ne mostra uno quando un'invasione finisce e sei di nuovo sulla mappa, o dopo una partita nell'arena, mai a metà di un combattimento. Il suo codice della pubblicità dice che gli interstitial «non vengono mai lanciati da un timer tutto loro».
2. Tieni puliti i primi minuti. Idle Summoner lascia passare le prime 2 occasioni di annuncio di un nuovo giocatore e aspetta 60 secondi in ogni sessione. Il codice della pubblicità di Idle Ronin aspetta 3 minuti e salta le prime 3 occasioni.
3. Distanziali e mettigli un tetto. Il codice della pubblicità di Idle Ronin, che teniamo nel caso un annuncio obbligato tornasse un giorno, permette al massimo un interstitial ogni 3 minuti e 5 per sessione. Idle AI Factory lascia 3 minuti tra uno e l'altro e fa ripartire quell'orologio quando guardi di tua scelta un video con ricompensa.
4. Mai su un nuovo tentativo. Un giocatore che continua a provarci non dovrebbe mai vedere un annuncio per ogni tentativo.
5. Chi paga non vede annunci obbligati. «NO ADS» in Idle Ronin e «Booster permanenti» in Idle AI Factory spengono completamente gli interstitial.
6. Lascia girare un gioco idle senza toccarlo. Idle Summoner mostrava la sua schermata di inattività, che può contenere un annuncio e ferma tutti i mostri, dopo due minuti senza tocchi. Per un gioco fatto per essere guardato, questo tagliava in pieno il gioco normale. Ora aspetta 15 minuti, e qualsiasi tocco la chiude.

Cosa dicono le regole di Google

Le norme sulla pubblicità di Google Play non consentono annunci a schermo intero che compaiono all'improvviso mentre qualcuno usa un'app, annunci all'inizio di un livello o di un segmento di contenuti, né annunci a schermo intero che non si possono chiudere dopo 15 secondi. L'elenco di AdMob delle posizioni non consentite aggiunge gli annunci all'apertura o alla chiusura di un'app, e chiede di non superare un interstitial ogni due azioni dell'utente. Gli annunci con premio che i giocatori scelgono sono un altro caso; la nostra guida su annunci con ricompensa e interstitial spiega la differenza dal lato del giocatore.

Ci è costato soldi?

Meno annunci obbligati vuol dire meno visualizzazioni, e non abbiamo ancora abbastanza dati per pubblicare un confronto onesto tra prima e dopo, quindi non faremo finta di averli. La nostra scommessa è semplice: un giocatore che non viene interrotto nel momento di massima frustrazione ha più probabilità di continuare a giocare, e più probabilità di scegliere in seguito un video con ricompensa o il negozio. Se i numeri mostreranno qualcosa che valga la pena condividere, lo aggiungeremo qui.

Una lista per posizionare la pubblicità in un gioco

• Annota il momento in cui compare ogni annuncio obbligato, e fatti la domanda di AdMob stessa: «L'utente sarà sorpreso dall'annuncio interstitial?»
• Non metterne mai uno su un nuovo tentativo, una rianimazione o una schermata di sconfitta che il giocatore deve attraversare.
• Tieni pulite le prime sessioni dei nuovi giocatori.
• Metti un tetto agli annunci per sessione, distanziali e fai ripartire l'orologio quando un giocatore guarda un video di sua scelta.
• Fai in modo che la rimozione a pagamento della pubblicità tolga ogni annuncio obbligato, in ogni percorso del codice.
• In un gioco idle, non fermare mai il gioco per fare spazio a un annuncio.

Se vuoi vedere che effetto fa, Idle Ronin è gratis su Google Play.

Fonti

• Guida di Google AdMob, Interstitial ad guidance.
• Guida di Google AdMob, Disallowed interstitial implementations.
• Google, Ads policy, Centro norme per gli sviluppatori di Google Play.
• Codice dei giochi di ONI Games, settembre 2026: Idle Ronin (Engine.cs, Admob/Admobs.cs, GoogleManager.cs), Idle Summoner (Admobs.cs, game_manager_script.cs, invasion_script.cs).