Pourquoi nous avons retiré les pubs imposées après les boss

L'endroit où une pub apparaît compte plus que leur nombre. L'histoire de la pub plein écran des combats de boss d'Idle Ronin, qui a changé deux fois de place avant que nous la coupions, et les règles publicitaires que nous suivons désormais dans tous nos jeux, avec le code derrière.

Notre RPG idle Idle Ronin affichait autrefois une pub plein écran lors de ses combats de boss. Aujourd'hui, il n'en affiche plus aucune à cet endroit. Le jeu gagne de l'argent grâce à sa boutique, aux vidéos récompensées que les joueurs choisissent de regarder et à une bannière dans certains menus. La pub a changé deux fois de place avant que nous la coupions, et chaque déplacement nous a appris quelque chose sur la place des pubs dans un jeu.

Nous sommes ONI Games, un petit studio, et voici l'histoire racontée depuis notre propre code, y compris les notes que nous nous sommes laissées en chemin.

Emplacement 1 : le bouton pour réessayer

Dans Idle Ronin, face au boss à la fin de chaque étape, tu as 30 secondes. Si le chrono tombe à zéro, tu recules et tu continues de farmer jusqu'à toucher à nouveau COMBAT BOSS. Le premier emplacement de la pub se trouvait sur ce bouton.

Ce bouton est pressé à nouveau après chaque combat de boss perdu, si bien qu'un joueur bloqué, et déjà frustré, pouvait recevoir une pub à chaque nouvelle tentative. Notre note dans le code appelle ça « le pire moment possible ». C'était un mauvais échange : la pub touchait précisément les joueurs les plus près d'abandonner.

Emplacement 2 : après un boss vaincu

Nous avons donc déplacé la pub après une victoire, et nous l'avons retardée de 1,5 seconde pour laisser d'abord se terminer l'animation de mort, l'or et l'éventuel Cœur d'Unité. Un boss vaincu est une pause naturelle, et c'est aussi là que Google dit que ces pubs ont leur place : ses conseils AdMob indiquent que les interstitiels sont « mieux placés aux points de transition naturels de l'application ».

Emplacement 3 : plus aucune pub imposée

Même une pub bien placée finit par peser quand un boss clôt chaque étape. Nous l'avons donc coupée, et la note au-dessus de l'interrupteur explique l'échange : « le jeu gagne de l'argent avec la boutique et avec les vidéos que le joueur choisit de regarder ». Ce changement est présent dans toutes les versions d'Idle Ronin depuis la 1.11.

Ce que nous avons trouvé en chemin

La relecture du code publicitaire a fait apparaître deux autres choses à corriger :

• Quelqu'un qui avait payé pour retirer les pubs pouvait encore recevoir des interstitiels, parce qu'un chemin du code ne vérifiait jamais l'indicateur activé par l'achat. Il le vérifie maintenant.
• Les vidéos récompensées ne paient que pour une vidéo que Google signale comme regardée. Si aucune vidéo n'est prête, le jeu en attend une jusqu'à 6 secondes, et si rien ne vient, il dit que la vidéo n'est pas disponible au lieu de se figer ou de faire semblant.

Les règles que nous suivons désormais

Nos autres jeux utilisent encore des pubs plein écran, alors nous avons mis par écrit les règles qu'ils suivent. Elles vivent dans le code, pas seulement dans un document :

1. Seulement aux pauses naturelles. Idle Summoner en affiche une quand une invasion se termine et que tu reviens sur la carte, ou après un match d'arène, jamais au milieu d'un combat. Son code publicitaire indique que les interstitiels « ne sont jamais déclenchés par un minuteur à eux ».
2. Garder les premières minutes propres. Idle Summoner laisse passer les 2 premières occasions de pub d'un nouveau joueur et attend 60 secondes à chaque session. Le code publicitaire d'Idle Ronin attend 3 minutes et saute les 3 premières occasions.
3. Les espacer et les plafonner. Le code publicitaire d'Idle Ronin, que nous gardons au cas où une pub imposée reviendrait un jour, autorise au plus un interstitiel toutes les 3 minutes et 5 par session. Idle AI Factory laisse 3 minutes entre deux et remet ce chrono à zéro quand tu regardes une vidéo récompensée de ton plein gré.
4. Jamais sur une nouvelle tentative. Un joueur qui persévère ne devrait jamais voir une pub par tentative.
5. Payer, c'est ne plus avoir de pubs imposées. « Sans pub » dans Idle Ronin et « Boosts permanents » dans Idle AI Factory désactivent complètement les interstitiels.
6. Laisser un jeu idle tourner sans y toucher. Idle Summoner affichait autrefois son écran de veille, qui peut contenir une pub et arrête tous les monstres, après deux minutes sans contact. Pour un jeu fait pour être regardé, cela coupait en plein jeu normal. Il attend maintenant 15 minutes, et n'importe quel contact le ferme.

Ce que disent les règles de Google

Le règlement publicitaire de Google Play interdit les pubs plein écran qui apparaissent de façon inattendue pendant qu'on utilise une appli, les pubs au début d'un niveau ou d'une séquence de contenu, et les pubs plein écran qu'on ne peut pas fermer au bout de 15 secondes. La liste des emplacements interdits d'AdMob ajoute les pubs à l'ouverture ou à la fermeture d'une appli, et demande de ne pas dépasser un interstitiel toutes les deux actions de l'utilisateur. Les pubs récompensées que les joueurs choisissent sont un autre cas ; notre guide sur les pubs récompensées et interstitielles explique la différence côté joueur.

Est-ce que cela nous a coûté de l'argent ?

Moins de pubs imposées, c'est moins d'affichages de pubs, et nous n'avons pas encore assez de données pour publier une comparaison avant-après honnête, alors nous ne ferons pas semblant. Notre pari est simple : un joueur qu'on n'interrompt pas au moment où il est le plus frustré a plus de chances de continuer à jouer, et plus de chances de choisir plus tard une vidéo récompensée ou la boutique. Si les chiffres montrent quelque chose qui mérite d'être partagé, nous l'ajouterons ici.

Une liste pour placer les pubs dans un jeu

• Note le moment où chaque pub imposée apparaît, et pose la question d'AdMob elle-même : « L'utilisateur sera-t-il surpris par l'annonce interstitielle ? »
• N'en mets jamais sur une nouvelle tentative, une réanimation ou un écran de défaite que le joueur doit passer.
• Garde propres les premières sessions des nouveaux joueurs.
• Plafonne les pubs par session, espace-les et remets le chrono à zéro quand un joueur regarde une vidéo de son plein gré.
• Fais en sorte que le retrait payant des pubs supprime toutes les pubs imposées, dans tous les chemins du code.
• Dans un jeu idle, n'arrête jamais le jeu pour faire de la place à une pub.

Si tu veux voir ce que ça donne, Idle Ronin est gratuit sur Google Play.

Sources

• Aide Google AdMob, Interstitial ad guidance.
• Aide Google AdMob, Disallowed interstitial implementations.
• Google, Ads policy, Centre des règles pour les développeurs Google Play.
• Code des jeux d'ONI Games, septembre 2026 : Idle Ronin (Engine.cs, Admob/Admobs.cs, GoogleManager.cs), Idle Summoner (Admobs.cs, game_manager_script.cs, invasion_script.cs).