Warum wir erzwungene Werbung nach Bosskämpfen entfernt haben

Wo eine Anzeige erscheint, zählt mehr als wie viele es gibt. Die Geschichte der Vollbild-Werbung bei den Bosskämpfen in Idle Ronin, die zweimal umzog, bevor wir sie abschalteten, und die Werberegeln, denen wir jetzt in all unseren Spielen folgen, mit dem Code dahinter.

Unser Idle-RPG Idle Ronin hat früher bei seinen Bosskämpfen eine Vollbild-Werbung gezeigt. Heute zeigt es dort keine. Das Spiel verdient über seinen Shop, über Belohnungsvideos, die Spieler freiwillig ansehen, und über ein Banner in einigen Menüs. Die Anzeige ist zweimal umgezogen, bevor wir sie abgeschaltet haben, und jeder Umzug hat uns etwas darüber gelehrt, wohin Werbung in einem Spiel gehört.

Wir sind ONI Games, ein kleines Studio, und das ist die Geschichte aus unserem eigenen Code, einschließlich der Notizen, die wir uns unterwegs hinterlassen haben.

Platzierung 1: der Button für den neuen Versuch

In Idle Ronin hast du gegen den Boss am Ende jeder Etappe 30 Sekunden. Läuft der Timer ab, fällst du zurück und farmst weiter, bis du wieder auf BOSSKAMPF tippst. Die erste Werbeplatzierung saß auf diesem Button.

Dieser Button wird nach jedem verlorenen Bosskampf wieder gedrückt, also konnte ein Spieler, der festhing und ohnehin schon frustriert war, bei jedem neuen Versuch eine Anzeige bekommen. Unsere Notiz im Code nennt das „den schlechtestmöglichen Moment“. Es war der falsche Tausch: Die Anzeige erreichte genau die Spieler, die am kürzesten davor standen aufzugeben.

Platzierung 2: nach einem besiegten Boss

Also verlegten wir die Anzeige hinter einen Sieg und verzögerten sie um 1,5 Sekunden, damit die Todesanimation, das Gold und ein eventueller Einheitskern-Drop zuerst fertig werden konnten. Ein besiegter Boss ist eine natürliche Pause, und genau dorthin gehören diese Anzeigen auch laut Google: Seine AdMob-Hinweise sagen, Interstitials seien „am besten an natürlichen Übergangspunkten der App platziert“.

Platzierung 3: gar keine erzwungene Werbung

Selbst eine gut getimte Anzeige summiert sich, wenn jede Etappe mit einem Boss endet. Also haben wir sie abgeschaltet, und die Notiz über dem Schalter erklärt den Tausch: „Das Spiel verdient über den Shop und über Videos, die der Spieler selbst ansehen will.“ Diese Änderung steckt seit Version 1.11 in jeder Version von Idle Ronin.

Was wir dabei gefunden haben

Die Durchsicht des Werbecodes brachte zwei weitere Dinge zutage, die es wert waren, behoben zu werden:

• Wer bezahlt hatte, um Werbung zu entfernen, konnte trotzdem Interstitials bekommen, weil ein Codepfad das Flag nie prüfte, das der Kauf setzt. Jetzt prüft er es.
• Belohnungsvideos zahlen nur für ein Video, das Google als angesehen meldet. Ist kein Video bereit, wartet das Spiel bis zu 6 Sekunden auf eines, und kommt keines, sagt es, dass das Video nicht verfügbar ist, statt einzufrieren oder nur so zu tun.

Die Regeln, denen wir jetzt folgen

Unsere anderen Spiele zeigen noch Vollbild-Werbung, also haben wir die Regeln aufgeschrieben, denen sie folgen. Sie stehen im Code, nicht nur in einem Dokument:

1. Nur an natürlichen Pausen. Idle Summoner zeigt eine, wenn eine Invasion endet und du zurück auf der Karte bist, oder nach einem Arena-Kampf, nie mitten in einem Kampf. Sein Werbecode sagt, Interstitials würden „nie mit einem eigenen Timer ausgelöst“.
2. Die ersten Minuten sauber halten. Idle Summoner lässt die ersten 2 Werbegelegenheiten eines neuen Spielers verstreichen und wartet in jeder Sitzung 60 Sekunden. Der Werbecode von Idle Ronin wartet 3 Minuten und überspringt die ersten 3 Gelegenheiten.
3. Abstand halten und deckeln. Der Werbecode von Idle Ronin, den wir für den Fall behalten, dass je wieder eine erzwungene Anzeige zurückkommt, erlaubt höchstens ein Interstitial alle 3 Minuten und 5 pro Sitzung. Idle AI Factory hält 3 Minuten Abstand zwischen ihnen und startet diese Uhr neu, wenn du freiwillig ein Belohnungsvideo ansiehst.
4. Nie bei einem neuen Versuch. Ein Spieler, der es weiter versucht, sollte nie eine Anzeige pro Versuch sehen.
5. Wer zahlt, bekommt keine erzwungene Werbung. „Werbefrei“ in Idle Ronin und „Dauerhafte Booster“ in Idle AI Factory schalten Interstitials komplett ab.
6. Ein Idle-Spiel ungestört laufen lassen. Idle Summoner zeigte früher nach zwei Minuten ohne Berührung seinen Idle-Bildschirm, der eine Anzeige tragen kann und jedes Monster anhält. Bei einem Spiel, dem man beim Laufen zusehen soll, schnitt das mitten durchs normale Spielen. Jetzt wartet es 15 Minuten, und jede Berührung schließt ihn.

Was Googles Regeln sagen

Die Werberichtlinien von Google Play verbieten Vollbild-Werbung, die unerwartet erscheint, während jemand eine App nutzt, Werbung am Anfang eines Levels oder Inhaltsabschnitts und Vollbild-Werbung, die sich nach 15 Sekunden nicht schließen lässt. Die AdMob-Liste unzulässiger Platzierungen ergänzt Werbung beim Öffnen oder Schließen einer App und verlangt nicht mehr als ein Interstitial nach je zwei Nutzeraktionen. Belohnungsanzeigen, die Spieler selbst wählen, sind ein anderer Fall; unser Leitfaden zu Belohnungs- und Interstitial-Anzeigen erklärt den Unterschied aus Spielersicht.

Hat es uns Geld gekostet?

Weniger erzwungene Werbung bedeutet weniger Werbeaufrufe, und wir haben noch nicht genug Daten, um einen fairen Vorher-nachher-Vergleich zu veröffentlichen, also tun wir auch nicht so. Unsere Wette ist einfach: Wer im frustrierendsten Moment nicht unterbrochen wird, spielt eher weiter und wählt später eher ein Belohnungsvideo oder den Shop. Wenn die Zahlen etwas zeigen, das sich zu teilen lohnt, ergänzen wir es hier.

Eine Checkliste für Werbung im Spiel

• Schreib den Moment auf, in dem jede erzwungene Anzeige erscheint, und stell die Frage von AdMob selbst: „Wird der Nutzer von der Interstitial-Anzeige überrascht?“
• Setz nie eine auf einen neuen Versuch, eine Wiederbelebung oder einen Niederlage-Bildschirm, durch den der Spieler durchmuss.
• Halte die ersten Sitzungen neuer Spieler sauber.
• Deckle Werbung pro Sitzung, halte Abstand und setz die Uhr zurück, wenn ein Spieler freiwillig ein Video ansieht.
• Sorg dafür, dass bezahlte Werbefreiheit jede erzwungene Anzeige entfernt, in jedem Codepfad.
• Halte in einem Idle-Spiel nie das Spiel an, um Platz für eine Anzeige zu schaffen.

Wenn du sehen willst, wie sich das anfühlt: Idle Ronin ist kostenlos bei Google Play.

Quellen

• Google AdMob-Hilfe, Interstitial ad guidance.
• Google AdMob-Hilfe, Disallowed interstitial implementations.
• Google, Ads policy, Richtlinienzentrum für Google-Play-Entwickler.
• Spielcode von ONI Games, September 2026: Idle Ronin (Engine.cs, Admob/Admobs.cs, GoogleManager.cs), Idle Summoner (Admobs.cs, game_manager_script.cs, invasion_script.cs).